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4月8日至4月17日，中旅旅行所属中旅入境全程接待意大利米兰国际学校International School of Milan(ISM)师生交流团一行18人，圆满完成了北京、西安、苏州、上海等地的文化交流活动。 活动期间，中旅入境结合交流团实际特别设计了具有文化深度的体验项目，除常规景区外，组织师生们体验了茶艺、兵马俑制作、踢毽子等特色活动。值得一提的是，在北京师大附中交流期间，中意学生共同参与书法课、学术课交流互动，并开展太极拳研习、篮球友谊赛及琉璃厂文化街参观活动，系列跨越国界的丰富活动为中意两国青少年搭建起沟通交流的桥梁。 未来，中旅旅行将积极发挥文旅服务优势，传承文明互鉴使命，带领欧洲青少年探索中华文化独特魅力，推动中外青少年文化交流。
3月29日，第九届“金荷花”国际艺术节竞赛在北京隆重举办，本次竞赛由俄罗斯金字塔旅行社组织、中旅旅行所属中旅入境全程接待，来自俄罗斯的263名学生齐聚一堂，生动呈现了俄罗斯青少年在艺术领域的多元才华。 3月28日至4月4日，中旅入境还为俄罗斯学生精心策划了为期7天的“北京发现之旅”。学生们先后参观了颐和园、天坛、天安门广场、故宫、长城，沉浸式感受了博大精深的中国文化；在奥林匹克公园，鸟巢和水立方的独特建筑风貌，瞬间点燃了学生们对现代建筑美学的热情；在北京动物园，学生们与大自然展开一场亲密对话，感受大自然的神奇与多样。活动期间，中旅入境还为远道而来的俄罗斯学生安排了地道的中国美食，让学生们体会到视觉和味觉的双重盛宴，让他们在品尝中感受北京魅力，认知中国文化。 此次活动以青春之力推动两国文化交流，为中俄两国青少年搭建起沟通和交流的平台，让俄罗斯学生领略到北京热情与中国发展风貌，为促进两国文化交流注入了青春活力。
3月25日，由北京市文化和旅游协会发布了“2024年度旅行社优秀服务商与跨界合作案例”入选名单，中旅旅行凭借创新实践与卓越服务，申报的8个服务精品案例全部上榜，成为本次榜单中入选数量最多的旅游央企。此次评选覆盖“年度个人榜样类”“年度优秀服务品牌与服务商综合类”“年度合作类”三大类别，通过“材料评审+专家合议+专家评分”三级评审机制严格筛选，旨在挖掘服务创新与跨界融合的示范案例，为行业高质量发展注入新动能。 在本次评选中，中旅旅行凭借多元化的服务模式与卓越的执行能力，展现了行业标杆企业的创新实力。其中，“庆祝中华人民共和国成立七十五周年——香港北京专列400人考察团”以爱国主义教育为主线，深度游览北京的历史文化景点、爱国主义教育基地和现代科技场馆，助力香港同胞感受祖国的繁荣发展，增强国家认同感，活动满意度达到98%以上，成为深化内地与香港情感联结的典范。 “人社部世界技能大赛接待服务案例”聚焦国际技能赛事，为中国代表团提供细致入微的服务保障，通过精准的交通调度、多语种服务及定制化住宿餐饮安排，助力中国代表团斩获36枚金牌，并以“零迟到、零事故”的高效运营能力赢得世界技能大赛中国组委会高度赞誉，彰显了中国会展服务的全球竞争力。 在跨界融合方面，中旅旅行以“旅游+汽车”“旅游+体育”“旅游+非遗”创新融合，开辟文旅新场景，中国新能源汽车“岚图梦想家”上市发布会融合荆楚文化与智造科技，吸引多国驻华外交使节参与，展现了中国制造文化的力量；贵州“村超”系列活动通过足球赛事与非遗市集的联动，创下2亿次全网曝光量，带动了贵州榕江县的旅游收入突破98亿元；北京中轴线非遗体验与吉隆坡“欢乐春节”无人机光影秀，以科技赋能文化传播，让中华传统汉文化焕发国际魅力。此外，中国银行通过积分与旅游消费场景的深度融合，截止2024年底，累计服务超120万出游人次。 在研学旅行方面，“五年五万美国青少年来华交流项目”在2024年3月-11月期间组织接待1000多名美国青少年来华，多维度助推中美两国青少年交流互动，缔结深厚友谊。“香港蔡继有学校900人北京研学团”聚焦青少年学习交流，通过定制化课程与互动实践，让香港学子近距离感悟国家历史与科技成就，为促进香港青少年融入国家发展大局做出了积极贡献。 在科技创新方面，“中旅旅行智慧旅游旗舰店”依托5G+XR、AI数字人、Cave空间、祼眼3D等互动技术，为消费者构建体验感更好、科技感更强的文旅消费新场景。同时，荣膺“旅游企业创新发展典型案例”，为行业数字化转型提供了鲜活样本。 中旅旅行将以此次入选为契机，始终秉持创新驱动发展的理念，通过跨界融合与资源整合，继续深化“旅游+”模式探索，助力中华文化全球传播，书写文化和旅游深度融合发展新篇章！
3月20日，由中旅旅行承办的2025“发现中国之美”启动仪式暨“你好，北京”文旅推介会在北京大兴国际机场隆重举行。中国文化和旅游部副部长高政、北京市文化和旅游局局长郭怀刚、中旅旅行董事长郑丽娟及60余国驻华外交官出席活动。在启动仪式上，郑丽娟董事长与其他嘉宾通过极具科技感的方式“触屏生花”，点亮大屏幕，标志着2025“发现中国之美”活动正式启动。现场还发布了由中旅旅行设计策划的云南、江西、辽宁、内蒙古、宁夏、吉林6条游览线路，带领外交官们深度探访六省区，感悟中华文化、感知时代中国。 启动仪式前，中外嘉宾共同参观了“发现中国之美”主题展、地方文旅资源展和“国门会客厅”常设展等。中旅旅行将过去四年里外交官探访过的16个省市及25年即将抵达的6个省市的文旅资源，制作成流动的文化长廊，采取“一城一韵”的方式，多维度展示外交官的“发现之路”。 在“你好，北京”文旅推介中，北京市文化和旅游局局长郭怀刚全英文倾情推介了北京入境游成果及丰富的文旅资源，并在现场发布了由中旅旅行设计的北京国际化主题旅游新路线，让境外游客在打卡北京传统景点的同时，还能解锁智慧亦庄科技工业元宇宙、体验绿色大兴“中国药谷+朋克咖啡”的混搭美学，游览新晋北京非物质文化遗产中轴线等。这些融合传统与现代的文旅产品，将古韵与新潮交织的北京新形象，全方位立体化展现在国际游客面前。 为确保活动品质，中旅旅行创新构建“全链条保障体系”：在外事接待环节，为60余国外交官提供从抵离迎送、动线引导的全流程服务；在人员邀约环节，结合2025年线路特色实施精准邀约，并创新设立一对一大使接待组，为14位大使实现一对一讲解服务；在展厅设计规划环节，以“发现中国之美”主题展厅为核心，串联起北京主题展厅、澳门主题展厅及丝路旅游联盟形象展三大常设展区，特别融入北京中轴线灵兽等文化符号，构建起立体化展示矩阵；在活动执行环节，中旅旅行配备了各版块专职执行人员，围绕展项内容开展全流程分项预演，确保活动全环节衔接流畅、各节点精准落地，实现“零”问题。 作为文旅部重点培育的外交品牌，“发现中国之美”活动自2021年启动以来，已累计邀请103国的400余位外交官深度探访中国。2025年，中旅旅行结合云南、江西等六省区的文化特色与自然景观，打造贯穿全年的主题考察线路，设计涵盖非遗探访、生态考察、红色旅游等多元场景的具体游览线路。中旅旅行将继续秉承“以客户为中心”的服务理念和“专业”“责任”“服务”“执行”“成事”的文化理念，配备多语种导游，提供高质量服务，确保外交官们能够获得舒心、舒适的游览体验。 未来，中旅旅行将继续发挥央企平台优势，深化与文化和旅游部、北京及各地文化和旅游部门的沟通合作，联动世界旅游联盟、北京银行、京东方等机构，整合支付优化、智慧导览等服务体系，为外交官提供从线路设计到在地服务的全链条保障，推动“文旅+百业”融合发展，让文旅产业成为连接世界的“纽带”，在美美与共的文明长卷中，绘就新时代文旅外交的中旅风采。
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